戶外廣告是如何定義投放效果的？想必很多人都想了解一下！那么戶外廣告設計小編來說說這一定律！大多數(shù)情況下，廣告主投放戶外廣告的目的并非為了直接引入流量好不好！廣告商關心的是——呼叫量、形象塑造、加深客戶記憶和快速消費產(chǎn)品的復雜功能各不相同。房地產(chǎn)戶外廣告主要是項目推廣，會有項目電話，而且電話號碼一定是需求。
不過，眾所周知，戶外廣告的性價比在推廣渠道上相對較差，所以如果只是增加通話次數(shù)，戶外廣告就不會被納入選擇范圍（不差錢，否則就說了）。這是戶外的另一個重要作用：樹立和傳遞項目和品牌的形象，準確的形象認知會轉化為口碑的傳播，影響目標客戶看房、購房的決策。
這主要通過兩個方面：廣告位置本身的含金量/與目標受眾的符合程度，以及廣告內容的設計（圖片和文案）。這個理論可以解釋兩種現(xiàn)象。首先，戶外廣告往往用在宣傳的早期階段，因為這是形象樹立期。經(jīng)過幾次成功的銷售和口碑傳播后，可能就不用了；其次，會有一些純品牌的戶外，沒有電話，也就是開品牌的開發(fā)商，這在大型開發(fā)商進入一個城市，或者滿足短期內各大企業(yè)節(jié)點的應用中是很常見的。
與新聞、短信不同的是，戶外廣告會持續(xù)一定的時間，每天都會有很多觀眾來到賽道上看同一張圖片，這自然會加深市場記憶，并添加相應的廣告設計，這也會潛移默化地影響消費者的口碑傳播。如果我們能把以上三個功能說清楚，就可以說如何評價效果——數(shù)據(jù)、專業(yè)經(jīng)驗和個人反饋結合起來，來電量就可以由數(shù)據(jù)直接反映出來。如果您想詳細了解后兩種功能的效果，可以做一定量的抽樣調查，這通常用于走訪或結案客戶的問卷調查或訪談中。這些都是比較傳統(tǒng)的。如果你在一家大型開發(fā)商的樓盤買了房子，你可能已經(jīng)填寫了類似的問卷。專業(yè)經(jīng)驗是指廣告主自身的能力水平。這也是對公司決策和評價體系的一次考驗。如果是一言堂的組織，往往會出現(xiàn)“它不是為市場做廣告，而是為老板做廣告”的怪事卻不少見怪不怪。結果就是廣告的水平就是老板自己的水平，當然這個時候廣告商的評價可能很好，但不能反映市場的結果（大部分精彩的廣告都可以這樣推出）。而好的公司也可能會有很多內部和外部的評語，這些評語比在崗位之間打分，或者組織一些符合目標客戶群定位的外部人員更系統(tǒng)。更系統(tǒng)的是，他們會找到研究公司，有專門的工具來評估（比如，每個廣告只讓你看3-5秒，模擬戶外廣告的實時性，然后點擊你一眼看到的內容和印象，然后做分析和統(tǒng)計，好的廣告至少看電話的數(shù)量應該排在前三名）。
這些行為可以從專業(yè)的角度來判斷廣告的質量。不斷提高相關人員的業(yè)務能力，有許多好的作品立足于及格線。廣告位置的選擇是一樣的。個人反饋是相對隨機的。例如，廣告商主動或被動地聽取朋友、同行和個人客戶的反饋。然后，結合以上的專業(yè)經(jīng)驗和數(shù)據(jù)總結出一個結果。所以在廣告設計之后，很多人也會找一些同事來咨詢。
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